紅星美凱龍-2024愛家日
項目公開招標公示
項目概況
“愛家日”是紅星美凱龍于2010年起發(fā)起的一場聲勢浩大的現(xiàn)代愛家運動，時間定為每年的12月3日，今年是第15周年。
“愛家日”旨在將人們從繁忙的工作壓力中解脫出來，重新審視家庭承載的意義，目的是為了向廣大公眾傳遞"關(guān)愛家人，和諧家居"的理念宗旨。
2024愛家日項目，擬融合紅星美凱龍ip形象-凱凱龍，衍生出“凱凱龍家族”，用更年輕化的視覺化符合闡述愛家的新的時代洞察，重新定義家。
一、項目基本情況
項目名稱：（略）
預算金額：人民幣80萬元（包含且不限于創(chuàng)意策劃費、物料制作費、傳播費用等項目相關(guān)的所有費用）
最高限價（如有）：人民幣80萬元
采購需求：詳見招標文件
項目期限：2024年10月中旬~2024年12月31日。其中，重要節(jié)點為12月3日“愛家日”，其他節(jié)點可自行策劃。
合同履行期限：一年
本項目(不接受)聯(lián)合體投標。
二、申請人的資格要求：
1.滿足《中華人民共和國政府采購法》第二十二條規(guī)定。
2.本項目的特定資格要求：投標人必須是在中華人民共和國境內(nèi)注冊，符合《政府采購法》第二十二條的規(guī)定，并：1）投標方具有獨立承擔民事責任的能力；2）投標方具有良好的商業(yè)信譽和健全的財務會計制度；3）投標方具有履行合同所必需的設備和專業(yè)技術(shù)能力；4）投標方有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；5）投標方應具有項目相匹配的履約能力；投標方及其項目負責人應具有良好的行業(yè)從業(yè)信用記錄；6）參加采購活動前三年內(nèi)，在經(jīng)營活動中沒有重大違法記錄；7）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。
3.本次招標要求投標人滿足如下資格條件：
(1)公司設立3年及以上。
(2)注冊資本金100萬及以上。
(3)單年度營收達到500萬左右或以上（最近三年）。
(4)（略）品牌廣告全案策劃及執(zhí)行服務經(jīng)驗，（略）（除紅星美凱龍之外）。
4.投標人在最近三年內(nèi)不得存在下列情況之一：（即無重大違法違規(guī)）
（1）被責令停業(yè)的。
（2）被紅星美凱龍家居集團列入黑名單的。
（3）被暫停或取消投標資格的。
（4）財產(chǎn)被接管或凍結(jié)的。
（5）有騙取中標、嚴重違規(guī)、重大質(zhì)量或安全問題的。
（6）法律法規(guī)限定的其他情況。
5.本次招標不接受聯(lián)合體投標。
6.本次招標不接受分包。
三、項目目標
1.提升紅星美凱龍愛家日的社會知名度，與時俱進創(chuàng)新品牌IP的內(nèi)核，與消費者更多互動和情感共鳴，且方案中必須融合紅星美凱龍ip形象-凱凱龍，衍生出“凱凱龍家族”。
2.無論線上線下活動，都需打造品牌正面價值觀、符合當下主流思潮，絕不傳播極端思潮、某些西方價值觀、封建愚昧思潮等。
3.整個項目的的傳播目標，投標方需根據(jù)自身創(chuàng)意，設定清晰明確的傳播KPI，最終按目標KPI驗收結(jié)算。
四、項目需求
1.重塑【2024紅星美凱龍愛家日】，秉持愛家日主旨及初心，聯(lián)系當下的社會和家的多種形態(tài)，給出具有社會共鳴的洞察，提出更切合時代的年度核心主題big-idea，代表紅星美凱龍品牌提出新的愛家主張、對家的理解、生活態(tài)度等。
2.打造全新的紅星美凱龍ip形象-凱凱龍，衍生“凱凱龍家族”，凱凱龍家族的視覺形象需融入愛家日創(chuàng)意內(nèi)，用更年輕化的視覺化符合闡述愛家的新的時代洞察，重新定義家。（之前形象，參見23年北京凱凱龍形象、24年廈門鉆石聯(lián)賽凱凱龍形象）。凱凱龍家族的定位，必須跟家居、家庭、生活相關(guān)。
3.需提交全案創(chuàng)意，包含2024愛家日洞察、凱凱龍家族定位及形象設計、呈現(xiàn)形式（不限視頻、平面、線上線下活動事件、創(chuàng)意物料等各種形式）、傳播方案。
4.為提升影響力，可考慮與設計師、藝術(shù)家、某垂類達人、（略）紅的共創(chuàng)及合作。
五、獲?。?span id="uvtmpsrn1" class="open_quick_reg">（略）
時間：2024年9月28日～2024年9月30日
方式：（略）
六、評標要素組成：
商務標（10%）：公司基本信息、類似業(yè)績、賬期
價格標（40%）：總價及單價綜合
技術(shù)標（50%）：方案創(chuàng)意、物料多樣性、傳播規(guī)劃、合作意愿
七、提交投標文件截止時間、開標時間和地點：（略）
提交投標文件截止時間：2024年10月12日17點00分（北京時間）
地點：（略）
八、公告期限
自本公告發(fā)布之日起3個工作日。
九、其他補充事宜
1、本公告發(fā)布媒體：（略）（https://（略））
十、對本次招標提出詢問，請按以下方式：（略）
1.采購聯(lián)系信息
聯(lián)系人：（略）
聯(lián)系方式：（略）
聯(lián)系電話：（略）
2.項目聯(lián)系信息
聯(lián)系人：（略）
聯(lián)系方式：（略）
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